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“以猫咪往常使用的猫执板为例，着实每1—2个月就要更换一次，已成为养猫家庭的‘硬通货’。”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频说念）

“双十一预售刚初始4小时，我就在宠物食物上花了2000多块。”

在北京职责的90后小杨，翻看着我方的购物车惊羡说念，“这还不包括新看的防猫执沙发和智能猫茅厕。”

若是翻看往期订单，还不错发现防猫尿四件套、防猫执床垫、宠物智能录像头、宠物围栏等的购买记载。

这并非个例。在天猫宠物发布的2025年双11预售前4小时品牌成交TOP 20中，宠物食物类店铺强势占据17席，着实“霸屏”榜单。

而在宠物食物以外，更巨大的宠物消劳苦也在冷静表现。宠业学派据自大，2024年双11淘宝天猫全周期成交额和买学派同比增长超50%，新客孝敬近50%。智能类产品更是爆发性增长，宠物智能窝成交同比增长近15200%，宠物智能除味器成交同比增长1120%。

养过宠物的东说念主，几许皆资格过这么的奇幻时期：真皮沙发被猫爪雕出抽象画，球鞋在狗嘴里化作满地棉絮，墙纸进化成破旧风涂鸦……而每一个宠物的“案发”现场，皆在成为一次消费升级的序章。

开端，这类消费几许带着些被迫意味，家中的物品在宠物爪牙下“负伤”退役，不得不换。况且，“毛孩子”的拆家实力越强，家中的物品更新节拍就越快。

把柄2025年宠物保障行业白皮书数据，我国宠物封闭财物类理赔案件中，居品损坏占比达37.2%，仅次于宠物伤东说念主案件（52.6%）。尽头是处于幼犬期（3—12个月）的宠物，封闭步履最为高发，平均单次理赔金额为1865元。

“拆家”的小狗

不外，大部分铲屎官只会摆摆手说“这皆不算啥”，以致初始了“溺爱”。某种进度上来说，养宠正悄然窜改家庭的消费结构：好多原来属于耐用品鸿沟的家居物件，正冷静带上“快消品”的色调。

更有甚者，居家的适宠化修订、出行的宠物团体旅游和户外探险、兴趣类的宠物健身和海洋疗愈课程等，也皆在集聚成一股股消费热浪。

小红书调研标明，从只办事“宠物”到办事“东说念主和宠物”的双向瞎想理念已成为消费决策关键成分。虽然，这是当下“溺爱经济”盛行的活泼注解。

从被迫消费到溺爱经济

《2025中国宠物行业白皮书》形容出了一幅“你就宠它吧”的壮不雅图景：2024年我国城镇犬猫数目冲突1.24亿只，宠物主东说念主数达7689万，同比增长2.4%。

照旧养猫一年的小焦，在本年双11方向除了购买往常的猫粮、猫砂或疫苗，还要进行“软装更替”。防猫执沙发2000元、窗帘500元、餐椅300元、防尿飘窗垫200元、宠物围栏60元……零零总总，竟成一笔不小的数字。

不外，有风趣的是，大大量“家长”并不会因此捏造宠物，反而更闲隙思目的稳当它们的天性，主动置备种种驻守神器，以致带它们上课、健身、旅游。

这一从“被迫更换”到“主动驻守”的消费逻辑转化，恰是消费者迈出“溺爱经济”的第一步。

以猫咪往常使用的猫执板为例，着实每1—2个月就要更换一次，已成为养猫家庭的“硬通货”与高复购单品。猫执板也早已不是一块约略的瓦楞纸，它进阶为猫执板与猫窝、攀爬架等组合的宠物用品、猫执板材质的沙发、地毯，以致猫执板造型的家居遮拦品。

况且，光下单还不够，“家长们”还要作念足作业，呕心沥血之进度和“鸡娃”可谓不相高低。把柄小红书统计，在top5品牌的搜索数据中，8200万的宠主们在618的东说念主均搜索次数达到10次以上，从品牌推选到产品实验，从养猫理念到产品对比，脑回路复杂不少。

把柄艾瑞筹商统计数据，预测2025中国猫执板市场规模将冲突65亿元，年复合增长率牢固守护在20%以上。这么的高增速赛说念，还存在于更多的细分领域。

比如靠近部分构兵力轶群的宠物，越来越多的“家长”初始给“毛孩子”上课，试图通过步履测验，提醒和矫正它们的过度啃咬、执挠等问题。

有论说数据自大，2024年最初60%的养宠家庭闲隙为宠物步履测验付费，平均单次课程支拨在300—500元之间。这类课程在一线城市尤为走俏，市场规模同比增长25%。预测2025年将有最初70%的养宠家庭罗致步履测验。

再更进阶的，还有宠物照相、宠物殡葬、宠物疗愈、宠物亲子教授等新兴办事，也在从小众需求走向群众市场。

当他们将宠物视为家东说念主、伙伴，他们也更闲隙为“溺爱”买单——而这，恰是“它经济”多年不息升温的深层动因。

全场地的适宠化修订

如斯一来，那句听起来有些“万金油”的结论，正冷静成为明晰的营业本质：“所有行业，皆值得为宠物再行作念一遍。”

一些原来与宠物毫无关联的或传统或小众品类，因被赋予“宠物适用性”而迎来新增长。

把柄小红书用户调研数据，54.3%的养狗家庭会为宠物筹划专属区域，51.2%的养猫家庭则在装修阶段便融入适宠瞎想。

图源：小红书

“马尔泰、约克夏、西高地，极限3选1”，这么的帖子在本年的派遣平台上别有一番骚扰。实质上，这三种皆是微型伴侣犬，凭借高颜值、以主东说念主为中心、着实不掉毛、才智比较高档性情，成为不少网友的“心头爱”。

往来往说，这些小体宠物因为体型小导致骨骼承重能力弱，遥远失当受力容易激勉“髌骨脱位”“髋重要发育不良”等问题。于是，在床边、沙发边、餐桌边等地方，当然需要宠物台阶的补助。这也就成了不少养宠东说念主群“适宠化修订”的第一步。

最近几年来，宠物台阶已从早期的肤浅木质款，演进为塑料、布艺、可折叠、便携式等多材质、多功能形态。极度据自大，2024年中高端宠物台阶产品在举座市场中的占比达到42%，其中可诊治高度和便携瞎想的产品最受迎接。

若从更广的范围看，这一品类已冷静落寞成型，也保持着年均20%以上的增速。2024年宠物台阶的平均单价为185元，较2022年的152元增长了21.7%，呈现坐褥品升级、品牌溢价的良性趋势。

换言之，“宠物领有”正在窜改咱们的居住空间，以致是窜改住房的瞎想情势。

玄关窜改成玩物收纳墙、书架集合跳台与磨爪柱成为“猫爬架”、墙体镶嵌宠物专属门洞、阳台柜宠物食堂、吊顶变身猫步说念和影院……这些创新通过功能集成与空间复用，正悄然撬动家居市场的新增量。

家电行业更是紧执这一趋势。针对宠物毛发、潜在细菌等痛点，具备除菌、自清洁功能的空调，高效过滤毛屑的空气净化器，以及专为养宠家庭瞎想的洗衣机等产品日益普及。

以空气净化器为例，天猫新品创新中心数据自大，带有“吸猫毛”“宠物”等关键词的产品在市场中的孝敬金额初始大幅增长。

在此以外，宠物智能陪同机器东说念主、遥控训狗器、宠物话语翻译机、宠物挪动照相机等簇新产品，也初始出当今家庭环境中，成为“家长”与“毛孩子”亲子互动的新神器。

值得素雅的是，这场由宠物驱动的翻新，早已冲突家的围墙，奔向更广袤的城市空间。

从专科的宠物友好餐厅、酒店，到开拓宠物专属乐土的市集，宠物们从好多时势的“不招自来”，转化为消费体验中备受迎接的一环。

就拿宠物友好市集来说，一线城市部分市集已成立宠物专属电梯、饮水滴、寄存区与小推车，并计议宠物主题快闪行动。比如上海苏河湾万象六合在本年3月推出宠物相关行动，完竣了客流同比增长近35%，营业额擢升10%。

酒店行业也在加快拥抱这一趋势。携程数据自大，2025年寰宇宠物友好酒店数目扩容近20%，股东“五一”时期宠物友好酒店订单量完竣超3成增长。

总体来看，宠物“溺爱经济”过火所驱动的产品翻新，已成为宠物经济中不行淡薄的新增长极。它们大约在畴昔未被充分存眷，但其背后的消费逻辑与市场后劲，正不息重塑着从家庭到城市的空间与营业生态。

宠物经济的全球脚本

当东说念主们以为，国东说念主对宠物的爱，照旧几许有些“最初”之时，但若是把眼神放宽至世界范围，中国目下的养宠“盛况”和“溺爱”进度还排不上号。

把柄海通海外数据，2024年好意思国、中国、巴西孝敬了全球宠物零卖市场约42%、6.5%和4.8%。尽头是好意思国，在畴昔十年，宠物产业复合增速为9.6%至1519亿好意思元，远超好意思国同时GDP增速，其中宠物食物、用品、医疗、办事四分赛说念分手占比36%、24%、28%和12%。

相较之下，2024年中国城镇犬猫消费市场规模稳步增长7.5%，达到3002亿元。从结构上看，食物市场以52.8%的份额稳居第一，医疗市场则以28.0%的份额居于第二。

再进一步看，消费支拨上，把柄Harris Poll的数据，好意思国的宠物主每年平均在宠物身上耗尽4366好意思元，其中Z世代是最舍得费钱的，可达到6103好意思元，对比中国数据（平均每月约400元），高了近10倍。

消劳苦度的差距则更为直不雅。好意思国宠物主年均耗尽高达4366好意思元，其中Z世代更是“宠溺担当”，年均支拨可达6103好意思元。反不雅国内，平均每月约400元（即年均不到600好意思元）的支拨水平，与好意思国比较有近8倍之差。

尤其在宠物医疗与保障领域，好意思国市场已构建起“食物、医疗、保障”三位一体的熟练保障链条，其宠物医疗支拨占比达27.3%，保障浸透率更冲突35%。反不雅中国，医疗支拨占比为18.7%，保障障翳率不及5%。

不外，这些差距，碰劲勾画出中国宠物市场畴昔的增长详尽与思象空间。本年6月小红书张开的宠物主调研中，畴昔一年方向养猫/养狗干预加多的用户占比分手达到了30%和40%。

还一个有风趣的风光是，尽管中国的宠物经济熟练度不如泰西国度，但“中国制造”的宠物用品正快速占领这些养宠家庭。比如河北遵化东新庄镇算作“中国宠具镇”，其生产的宠物笼具远销好意思国、英国、德国等全球20多个国度和地区。

巴西记者拉斐尔・恩里克・泽尔贝托以致发文惊羡，他在中国躬行感受到的“宠物上升”令东说念主骇怪，其办事与产品的丰富度和质料，以致比一些拉好意思国度更为先进。

如今，在泰西主流市场的货架与电商平台上，一批中国品牌正强势崛起。从智能用品领域的uah、CATLINK、PETKIT（小佩）、荒山野岭，到食物与顾问领域的Petwant、PAPIFEED等，再到凭借供应链上风入局的小米、玲珑猫，中国品牌矩阵正集体出海。

而这些进阶的、丰富的产品能够为全球消费者所景仰，也在阐明宠物“溺爱经济”的进一步真切。

诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾写说念：“东说念主类愈皆市化，离开当然愈远，宠物在东说念主类生计里的蹙迫性也愈加多。”

宠物“溺爱经济” 算作热诚经济的一部分，是东说念主们把对陪同的爱护，转动为让互相更舒坦的生计有辩论。

而营业的魔力正在于此，将咱们对好意思好生计的向往，用思象力创造出来。

本篇作家| 沈晓琴、吴燕|包袱剪辑|何梦飞

主编|何梦飞|图源|VCG

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