作家：宝珠

剪辑：江江

开始：盐财经

对大巨额国东谈主而言，手机的更新换代也曾很难引起意思意思，但本年国内手机厂商的角逐依旧强烈，只是战场不在国内，而在亚非拉。

近些年，一家名为“传音”的深圳手机公司总揽了非洲手机阛阓的半壁山河，被称为“非洲之王”。IDC数据明白，递次2024年上半年，传音控股在非洲智高手机阛阓的阛阓份额跳跃40%，排行第一，将排行第二的三星远远甩在死后。

但凭借先发上风站稳脚跟的传音控股并非安枕而卧，如今，越来越多竞争敌手齐加入了亚非拉阛阓的争锋。

本年9月，雷军出席中非企业家大会，他示意异日要加大在非洲大陆的参预。他挑升说起，本年二季度，小米的手机在非洲阛阓出货量达成了同比45%的大幅度增长，阛阓份额约12%，排行第三。

大厂们来势汹汹，传音的地位启动受到挑战，它的“适意圈”，正在缩水。

01

传音事迹变脸

5年前，传音手机在非洲的阛阓占有率是52%。尽管今天，传音仍然保执第一的位置，但在非洲阛阓的占有率出现了下跌。

亚非拉手机阛阓首先低、远景渊博，每年的盘子齐在变大，因此从营收、利润数据上看，传音的事迹巨额时候齐在高速增长。

本年上半年，传音控股营收345.58亿元，归母净利润28.52亿元，区别同比增长38.07%和35.70%。

但只是几个月后，传音的事迹短暂变脸——10月29日，传音控股发布2024年三季度敷陈，敷陈明白，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22%，归母净利润10.51亿元，同比下滑41.02%。

2024年三季度敷陈明白，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22% / 图源：传音控股2024年第三季度敷陈

面对净利润跌了近一半的收货，传音控股在财报中解释称，事迹下滑主要受阛阓竞争以及供应链资本抽象影响，期内收入及毛利率有所下跌，毛利额同比减少。

此外，传音控股的现款流在该敷陈期内出现大幅下滑，第三季度财报明白，传音控股筹算行为产生的现款流量净额同比下跌89.10%，为12.41亿元。而此前半年报中，该数值一度缩小-13.92亿元。

针对现款流缩水，传音两次均解释称，这是由于敷陈期内购买商品、秉承劳务支付的现款较上年同时增长较大所致。

传音干劲不及，也体现时它的宇宙排行上。

关于非洲来说，传音出现得很早，但放在大众来看，传音是一个后发先至。

2023年第二季度起，传音手机出货量初度排行宇宙第5，这是传音控股第一次篡改了“三星、苹果、小米、OPPO、VIVO”的宇宙手机阛阓常年容颜。事实诠释，此次排行变化并非随机，邻接四个季度，传音控股稳居前五之列，并在本年一季度跃居第四。

2024年第二季度，大众智高手机出货量和年增长率统计数据

更动一样发生在本年的第三季度，传音手机出货量跌出前五，失去了宇宙前五大手机厂商的地位。

从本年下半年起，传音控股似乎面对着风雨漂浮。

本年7月，高通在印度德里高档法院告状传音控股侵略其四项专利时间，传音控股则示意部分专利权东谈主的作念法并未全齐慑服平允、合理和非烦恼原则；

而到了9月，在传音责任十余年的财务厚爱东谈主肖永辉短暂被丹东市振安区监察委员会采纳留置步伐，约十天后，肖永辉铲除留置，留置原因于今不解。

一系列事端激勉了传音的股价触动，一度从4月18日121.1元/股的高点，跌至71元/股的最低点。递次11月7日收盘，传音控股股价为102.99元/股。

02

非洲手机之王上位之路

回来夙昔，传音无疑是一个传奇：来自中国的涓涓细流，流入非洲幻化为一派汪洋。

传音控股的首创东谈主竺兆江是“70后”，诞生在浙江宁波奉化。时间出身的他，责任后却走上了销售之路。

传音控股的首创东谈主竺兆江 /图源：中国环球电视网

竺兆江曾在老牌国产手机波导公司责任，才气隆起的竺兆江很快干出了名目，三年后成为波导华北区的首席代表，又在2003年前后成为波导销售公司的常务副总司理。

2006年，波导由盛转衰，竺兆江试图拓展国际阛阓，走遍多国后，他看到了一派充满无穷机遇的地皮——非洲。

竺兆江很快独处自主，一家叫作念“传音科技”的企业在香港诞生。竺兆江厚实坚强，险些在一启动就遴荐了全面投身非洲阛阓。

筹划两年，传音在尼日利亚推出第一款Tecno双卡双待手机。非洲基础要道薄弱，有着万里长征的运营商厚爱不同的网罗，信号继续不好，跨网罗通讯又用度腾贵，因此，不错使用两张SIM卡、两个网罗的手机显得“十分实用”。多卡手机很快匡助传音在非洲掀开了阛阓，Tecno以至后续还推出了“四卡四待”手机。

非洲阛阓无疑轩敞，但在一些主要城市，三星、诺基亚等巨头早已达成了总揽。传音控股最早试水非洲之时，收受“农村包围城市”的计谋，从撒哈拉沙漠以南的繁难城市切入，这些方位，动作先驱的手机巨头并不敬重、懒得参预。传音看到了这个契机，用传统的“告白+渠谈”吩咐，开辟出我方的阛阓。

公开的报谈明白，在非洲，传音告白劈头盖脸，令不少前去当地的国东谈主印象久了：城市的店铺、卖场、楼房里，四处贴满了Tecno的海报。

传音控股最早试水非洲之时，用传统的“告白+渠谈”吩咐，开辟出我方的阛阓 / 图源：视觉中国

传音走的门道并不让东谈主感到生疏，不少国家具牌逆袭的故事中齐能看到相似的影子。除了“农村包围城市”，传音还凭借廉价策略在其时的手机巨头眼前配置上风。传音的招股书明白，2019年上半年传音单价最贵的Infinix品牌智能机平均售价为578.76元/部，itel品牌均价更是低至300.4元/部。

打入非洲土产货，诚然还要因地制宜，2013年阁下，曾有记者在非洲体验过这些“中国制造手机”，它们有一个共同特色：开机时音乐似乎永远不会终局，回电时音乐响到全宇宙齐能听到，而非洲东谈主碰劲嗜好音乐。

不神话音最驰名的故事，如故拓荒出头向黑东谈主群体的好意思颜相机，让非洲东谈主的深色皮肤，在镜头里有着巧克力般丝滑的质感。

传音拓荒出头向黑东谈主群体的好意思颜相机/图源：TECNO Mobile Nigeria官方推特

夙昔十多年，无数来自深圳华强北的千般手机厂商齐思要挑战传音，但传音凭借“先走一步”和坚执正规谈路，一步步在非洲成为王者。

传音控股旗下共有Tecno、itel和Infinix三大手机品牌，这几个名字很多中国东谈主义所未见，却在非洲众所周知。而如今，它们也不再是一个手机品牌那么简陋。盐财经记者在Tecno官网上着重到，Tecno家具包含手机、平板、条记本电脑、智高腕表、蓝牙耳机等，俨然一副“非洲版苹果、华为”的雀跃。

03

小米、VIVO，来势汹汹

竺兆江也曾赴任的波导手机，也曾邻接三年在中国手机阛阓占据第一的位置，有“手机中的交游机”之名，却跟着时间滋长阵容。手机是一种特殊同质化的家具，意味着竞争强烈，稍有失慎，就容易被其他品牌蚕食阛阓份额。

此次，传音的竞争敌手，不单来自深圳华强北的盗窟机，还有国内的大品牌。

从2018年启动，华为、小米、VIVO等品牌不绝发愤非洲。

乌干达姆巴莱，中乌姆巴莱工业园，别称工东谈主在小米工场为手机安设电板/图源：视觉中国

闯荡非洲大陆，各路厂商八仙过海，各显其能。小米一样走高品性性价比阶梯，VIVO则调治收受“More Local, More Global”的品牌原土化出海计谋；OPPO旗下“realme”（真我）手机更显潮水，对准了非洲年青东谈主的阛阓。

从近几年非洲阛阓智高手机的出货量来看，常年“老二”三星的势头正在松开。笔据Canalys数据，三星在非洲的阛阓份额从2023第一季度的30%降到了2024年第一季度的21%，第二季度进一步缩小至19%。

传音依旧保执着难以撼动的最初地位，但小米横目怒视，2024年第一季度与客岁比拟的增长率达到了115%。

一样势头锐利的是realme。realme是OPPO在2018年创立的新品牌，2024年第二季度的阛阓份额为5%，比拟客岁同时增长了137%。

为了打发强烈的竞争，传音控股加大了营销力度。2024年上半年，传音控股销售用度开销24.07亿元，同比增长42.61%，宣传实施费开销约14.94亿元，同比增长约59.96%。

2024年上半年，传音控股销售用度开销24.07亿元，同比增长42.61%/图源：百度股市通

传音控股加快把手伸向了其他国度，它的眼神投向了东南亚、中东和拉好意思地区。传音的发力很快赢得了凯旋，笔据IDC数据，2023年，传音在中东、拉好意思、欧洲智高手机销量区别同比增长54%、110%、68%。

这使得非洲阛阓在传音事迹中的比重逐步下跌，以至如今已不占营收的大头。2023年，传音控股来自非洲阛阓阛阓的营收为36%，其余步区增长至64%。

尽管传音采纳了各样步伐，但在华夏逐鹿的方法下，不少东谈主以为传音约略将走上平台期。三季度财报发布后，德邦证券、东吴证券等机构调节了对传音控股本年营收、利润的预期。

环视大众，泰西也曾成为大众制造业PMI的负担，亚非拉是依旧有但愿的地皮，不少国度仍处在向智能机退换的阶段，这让老练的国内手机厂商，有了打“时刻差”的机遇。

从国内卷到国外，这些共同有着丰富操盘劝诫的手机品牌们，要在更渊博的寰宇里唇枪舌将。

点击「在看」，锦鲤附身！

- END -

最新话题：“才子半子”董宇辉东谈主设小崩

]article_adlist-->

接待鄙吝“首席生意琢磨”视频号留言盘考！

]article_adlist-->

]article_adlist-->

投稿及现实合营｜editor@chreview.cn

告白及商务合营｜bd@chreview.cn体育游戏app平台

]article_adlist--> 海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP