作家   |   叶丹璇

裁剪   |   袁斯来

失速的扫地机器东谈主龙头，如今在国际阛阓寻找异日。

扫地机器东谈主老牌公司科沃斯连年来的功绩增长平缓， 2024 年科沃斯的中期功绩请问炫耀，上半年公司齐备买卖收入 69.8 亿元，同比下滑 2.35%。值得贯注的是，科沃斯营收增速同比链接三年下滑，从 2021 年上半年的 123.11% 握续下滑至 4.72%。

智能清洁电器赛谈的内卷仍在加快，价钱、性能、新品周期、科技创新点、业务布局，都会成为品牌当先或掉队的影响身分。多位业内东谈主士向硬氪默示，这是由于科沃斯在产物和战术上都"走了一些弯路"。

扫地机器东谈主早已成为一个卓越拥堵的赛谈。中怡康数据炫耀，2023 年，大众扫地机器东谈主阛阓范围 66 亿好意思元，同比增长 0.8%。其中，国内扫地机阛阓零卖量 412 万台，同比增长 0.5%。

广阔的阛阓范围背后，头部品牌一经高度聚合。扫地机器东谈主品类中，国内线上阛阓前四大品牌阛阓占有率酌量达 84.4%，巨头间竞争的容错空间正在极速萎缩。

国内阛阓险些堕入停滞时，科沃斯将弯曲锚定在国际阛阓。2024 年上半年，科沃斯国际营收 13 亿元，同比增长 11%；集团旗下高端智能糊口电器品牌添可国际营收增长 32%。

尽管出海一经成为业界共鸣，国际阛阓的争夺也日趋尖锐化，但关于科沃斯来说，这是惟一还能勤恳一搏的契机。

巨头支路，科沃斯掉队

国内扫地机器东谈主的主流品牌中，科沃斯是最早参加智能清洁赛谈的玩家。2006 年，科沃斯脱胎于主营传统吸尘器 ODM/OEM 的前身泰怡凯电器，2008 年中国第一台扫地机器东谈主地宝 7 系研发顺利并面世。

也恰是因为这种先发上风，科沃斯也在 2018 年登陆上交所，成为"扫地机器东谈主第一股"。彼时，石头科技刚刚开动推出自有品牌产物，追觅树立仅一年。

国内智能清洁行业的空缺，给产物留住了大范围创新迭代的空间。巨头在研发上对技能和东谈主才的虹吸效应，使得科沃斯凭借产物和品牌站稳了市占率第一的位置。2021 年，科沃斯推出搭载"万能基站"的 X1 系列。这一倡导顺利让扫地机器东谈主产物从"自动吸尘器"期间跨入了"扫拖一体自清洁"的集成期间，科沃斯也成为这一轮变革的最大得利者。

而后，科沃斯就在试图技能变革的路上越走越远，屡次涌现产物研发主义与行业大主义及竞品有相反上风。可是，2023 年推出的 X2 系列方形扫地机，戮力于通过颠覆传统圆形扫地机的外不雅方法来责罚边角清洁问题，却遇到销量折戟。

科沃斯推出的 X2S 系列方形扫地机

事实上，国内的扫地机器东谈主红利井喷期间迟缓退场，同期也参加了技能平台期，行业增速在 2021 年开动放缓。字据奥维云数据，2022 年，国内扫地机器东谈主销量 441 万台，同比下跌 24%，链接两年销量下滑。2023 年上半年，扫地机器东谈主的销量和销售额双双面对同比下滑的问题。

别称行业东谈主士对硬氪默示，万能基站不错被贯通为现时扫地机器东谈主行业的临了一轮大变革，而后行业的技能迭代都停留在对细节问题的优化上。"比如边角清洁问题，主流的改良主义是在传统机器东谈主上增多零件进行优化，而莫得再去作念整机结构的变动。"

科沃斯重仓押注方形扫地机的研发，也被业内贯通为"试图复制万能基站的改进"。只不外，距离万能基站的出现只是几年的时辰，念念要在短时辰内再次颠覆行业，并非易事。

在科沃斯专注方形扫地机的两年间，行业形势也正在横暴的追逐中发生了变化。2021 年石头科技推出拖布升降技能，2023 年追觅推出仿期望械臂，比起整机变动，这些附加功能的细节优化为中腰部品牌争取了选藏的时辰窗口。

内卷的智能清洁赛谈中，新品周期亦然竞争的一八成点。硬氪梳理主流扫地机器东谈主品牌的新品发现，2021 年 9 月，科沃斯发布 X1 TURBO 系列后，跟进新技能的速率平平，保握在每年一款的节律。但石头和追觅则遥远在跟进新品技能的节律上你追我赶，2023 年于今，追觅推出首创的机械臂功能产物，同期跟进沸水洗拖布功能，共更新 4 款产物。

"小步快跑"战术在扫地机器东谈主的技能竞争中，正在成为常态。科沃斯的掉队，似乎是一种势必。

科沃斯的国际契机

一个共鸣是，国际是新的契机。

科沃斯在国际业务的发扬，也相对乐不雅。2023 年，科沃斯国际收入为 65.22 亿元，同比增长 25.76%，毛利率 51.81%，同比增多 7.16%。

字据最新流露的 2024 年中报数据，上半年，科沃斯品牌国际业务收入同比增长 11.3%，占科沃斯品牌举座收入比重提高到 39.3%。旗下高端品牌添可的国际业务收入同比增长 31.7%，占添可品牌举座收入的 39.8%。

同期，科沃斯在中期请问中默示，2024 年上半年，科沃斯在欧洲阛阓的销售收入大幅提高，同比提高 42%。而针对国际阛阓滥用民俗推出的首款无线擦窗产物 W2 OMNI 和迭代后的新品割草机器东谈主一样发扬不俗。仅割草机品类，科沃斯在国际收入和销量就辞别齐备同比增长 185.9% 和 252.1%。

基站产物在国表里的消牵记智相反，也被以为是科沃斯在国际冲突的契机。

字据和洽汇一研报，现时欧洲阛阓的扫地机器东谈主中，单机类型份额跨越 60%，自集尘类型份额约为 20%，北好意思阛阓单机和自集尘类型份额均在 40% 傍边。比较国内万能基站类型份额跨越 80% 的近况，有着相等权臣的相反。

行业东谈主士对硬氪涌现，在品牌实地调研历程中，发现欧洲滥用者关于基站类产物险些莫得默契，科沃斯有契机在全基站产物的消牵记智树立中齐备解围。

事实上，与其它品牌比较，科沃斯参加欧洲阛阓的尝试相对较早。"但他们土产货经销商渠谈莫得作念好，（在欧洲）莫得收拢先发上风。"

当今看来，北好意思和欧洲阛阓的扫地机增速依然乐不雅。"北好意思阛阓的扫地机在亚马逊平台上增速跨越 20%，科沃斯和石头（在北好意思亚马逊）的增速都在 50% 傍边。"该名行业东谈主士涌现。

2023 年功绩会上在北好意思阛阓的低垂正在被改写，这也许与国际业务在里面被提到更高的优先级的变动干系。2023 年中，科沃斯公司通知在新加坡树立国际总部，业务从香港公司一皆切换到新加坡公司。2023 年 10 月科沃斯公司国际总部负责运营。

在国内阛阓，科沃斯也曾因为中端价钱带产物布局的缺位过期。而在国际，科沃斯的产物价钱刚巧弥补了 iRobot、戴森等高端订价和 Eufy 等平价产物的价钱带空闲。

国际阛阓的斗争仍在不绝亚bo体育网，科沃斯的"巨头"申明在国际再行归零，新的起跑线也许意味着新的契机。